中新網昆明12月17日電 (記者 史廣林)從“雙十一”玉雕名家展賣到國內玉雕師雕刻“中國紅”色澤南紅作品迎新年,在中國雲南、廣東等翡翠集散地,一大批傳統玉雕師正紛紛觸網,亮相互聯網舞臺,尋求轉型之路。
   傳統玉雕師突擊網絡知識
  來自中國IT研究中心的報告顯示,截至2014年第二季度,中國網絡購物的網民數量已經超過3.32億人,網購用戶規模的快速擴張為網購市場的發展奠定了良好的用戶基礎,釋放著巨大的市場潛力。因享有方便、快捷、經營成本低、庫存壓力小等優勢,網購正逐步成為人們生活的一部分。
  而在中國傳統的翡翠行業,受人們購物方式改變等多種因素的影響,雲南瑞麗、騰衝、廣東等傳統翡翠批發市場、門店正和大多數商場實體店一般,客流量大幅度減少,被業內人士喻為迎來了“寒冬”。人們消費習慣發生轉變帶來的多米骨牌效應也導致,無論傳統店面的翡翠經營者們,還是以翡翠加工為主的玉雕師們,“轉型”都是他們迫在眉睫需要面臨與解決的現實問題。
  如何轉型?玉雕師們也在尋求出路。
  改變正在悄然發生,比較突出的現象是,一些文化水平不高,曾經從不上網的玉雕師們開始學習互聯網知識,學習使用手機微信。更多的具有遠見卓識的玉雕師則已經尋求成熟的互聯網平臺,通過宣傳與推廣使自己的玉雕作品獲得一定的知名度。
  玉雕師轉型互聯網要選優質平臺
  記者走訪了來自雲南、廣東的多名玉雕師,大家一致認為,要轉型,首先要觸網,擁抱網絡,選好平臺。
  平洲玉雕師陳新明涉足玉雕行業已有22年,他認為,當前市場環境下,玉雕師們精進手藝,在作品風格定位上迎合市場的同時,玉雕師也要擁抱網絡,開闢網絡宣傳銷售渠道。“有一部分玉雕師還沒有悟出來,還沒有宣傳的理念。很多人都還是習慣埋頭苦幹。”陳新明稱,他自己對網絡是非常認可的。諸如之前與翡翠電商翡翠王朝的合作就十分愉快,今年的雙十一,翡翠王朝舉行“全國首場雙十一玉雕大師作品網絡展賣會”,陳新明積極提供了多件作品,最後,翡翠王朝選中了其中5件在網上進行展賣,最終賣掉4件。“與翡翠電商合作,成功率很高。對於我們玉雕師而言,這也是非常好的宣傳機會,有這樣的機會,我們都應該積極配合。”他表示,擁抱互聯網是未來趨勢,“是遲早的事”。
  今年剛在天工獎中獲獎的玉雕師陳義以大膽創新的當代玉雕風格在廣東頗負盛名。與一些玉雕師受題材局限不同,陳義從來不擔心創作靈感匱乏,他的瑪瑙題材作品創意正成為眾多玉雕師模仿的教材。“網絡銷售時未來幾年的趨勢,今後,傳統店面租金肯定會更便宜,銷售方式也在轉型。”陳義認為,很多傳統的珠寶店目前無法開張,因為他們的思路沒有改變,無論是商品款式還是銷售渠道,都仍在“唱著過去的歌謠”,這樣生意路只會越做越窄。“玉雕師還是傳統店鋪經營者,都必須順應潮流,要選擇成熟的好的網絡平臺合作。”
  作為我國玉雕界的前輩,國內著名玉雕大師王朝陽多年前就走在了觸網隊伍前列。早在去年,其就與電商翡翠王朝簽署了多項合作的框架協議,在線推廣其作品。
  翡翠電商看好玉雕市場佈局鋪路
  對於諸多玉雕師觸網的現象,中國最早一批踏入翡翠電商領域的翡翠王朝創始人楊牧仁表示,翡翠王朝也早已註意到這一點,並已經花重金佈局服務玉雕大師的“玉雕界”平臺。在他的規劃里,玉雕界是一個立體存在的機構,既是玉雕大師推介平臺,玉雕藝術小品展銷平臺,也是玉雕藝術愛好者的交流平臺,它將以微信公眾平臺,微博、網站、展廳、書刊、品鑒會等模式存在,在宣傳上具備全媒體傳播能力,在營銷上實現線上線下有機結合。
  “從玉雕行業看,確實是毛料越來金貴,必須將毛料價值最大化,這就特別需要玉雕藝術家來發揮自己的長處,把藝術創作發揮到極致,玉雕界在這個環節上,可以發現美,推介美,聯合玉雕大師創造美。我們從業多年,有一些優質資源,這些資源也是玉雕大師們值得一用的資源。”楊牧仁認為,玉雕藝術家必須擁抱互聯網,有互聯網思維,才能與時俱進的創新發展。(完)  (原標題:中國傳統玉雕師頻亮相網絡尋轉型路)
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